Immer wieder überarbeitet, aktualisiert und erweitert seit dem Erscheinen 1986 liegt dieser Klassiker zu Werbung, Markt- und Markenkommunikation hiermit in bereits 10., wiederum erweiterter Auflage vor. - Werbung wird in der Schule in aller Regel im Politik- und Sozialkundeunterricht thematisiert oder auch im Deutschunterricht im Sinne von (kritischen) Werbeanalysen und bewußtem Konsumverhalten. Das ist gut und sinnvoll; denn Schüler/innen sol...

In 3. unveränderte Auflage liegt jetzt diese leicht gekürzte Lesefassung des gleichnamigen, erfolgreichen Psychologie-Sachbuchs vor, das ebenfalls im Huber-Verlag erschienen ist. Ab der 6. Buch-Auflage hat der Autor insbesondere die Alltagskultur und die neuen Technologien sowie die kulturvergleichende Forschung noch stärker in seine rundum aktualisierte Darstellung einbezogen. Nicht unüblich im angelsächsischen Sprachraum ist dieses Buch al...

Der Weg zum erfolgreichen selbständigen Coach ist ein durchaus steiniger ... Etliche Widerstände müssen überwunden werden, Blockaden durchbrochen und auh ganz profane Dinge wie Marketing, Altersvorsorge und Buchhaltung erfolgreich bewältigt werden. Der Verfasser dieses Buchs hat einschlägige Erfahrung - und teilt sie zum Nutzen seiner Leser. Er empfiehlt (nicht nur) Herzblut, Ausdauer und cleveres Marketing - und: Um als Coach oder Traineri...

Von dem US-amerikanischen Marketingexperten und Professor für Sozialpsychologie Robert Cialdini ist das Buch „Die Psychologie des Ãœberzeugens" weithin bekannt (Die Psychologie des Ãœberzeugens Wie Sie sich selbst und Ihren Mitmenschen auf die Schliche kommen, 7. Aufl. 2013, Verlag Hans Huber EAN: 9783456851501). Vor über 30 Jahren veröffentlichte Cialdini darin sechs allgemeingültige Grundsätze des Ãœberzeugens. Die Strategien der VerfÃ...

Hatte in den vergangenen Jahrzehnten die Emotionalisierung der Werbebotschaften dominiert, so tritt nun der Erlebnischarakter der Werbung hinzu, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Verknüpft damit ist eine neue Zwei-Wege-Kommunikation in der Werbung, die die bisherige Einbahn-Sender-Empfänger-Kommunikation ergänzt; denn neue Medien (Social Media: Diskussionsforen, Blogs und Mircobloggingdienste) eröffnen die Chance auf direkte Kommu...

Auch Beratern, Coaches und Trainern fliegen die Kunden nicht zu. Sie müssen nicht nur durch solides handwerkliches Können überzeugen, sondern ihre Qualitäten auch effektiv vermarkten. Natürlich sind zufriedene Kunden ein gutes Aushängeschild. Aber das alleine genügt nicht. Giso Weyand verdeutlicht im vorliegenden Ratgeber „Sog-Marketung für Coaches“, wie wichtig Marketing und Öffentlichkeitsarbeit für Coaches sind. Damit die Kunden ...

Die Konkurrenz ist groß. Auch Trainer und Berater sind auf Beutezug nach neuen Kunden. Da gilt es, sich selbst gut zu vermarkten. Dazu bietet das vorliegende Buch "Fette Beute für Trainer und Berater" einige interessante Anregungen und Hilfen. Der Autor will beim Entwickeln eines individuellen 'Beuteschemas' helfen, um so aufgrund der eigenen Stärken, Vorerfahrungen und Ressourcen die passenden Kunden zu finden. Ich halte dieses Buch nicht nur...

Unter Akquise versteht man alle Maßnahmen der Kundengewinnung durch persönliche Verkaufsgespräche. Die aus dem wirtschaftlichen Bereich stammendeTechnik wurde auch auf den Bildungsbereich übertragen. Das Produkt "Wissen und Bildung" wird mit entsprechenden Methoden an die Kunden (z. B. Schüler) vermittelt. Das vorliegende Buch bietet viel Material (Verkaufstechniken, Marketing, PR) für Trainer, Berater, Coachs und Bildungsunternehmen, mit d...

Kirche ist nicht nur ein Sinnstiftungsunternehmen, sondern vor allem auch ein bedeutender wirtschaftlicher Faktor in Deutschland. Einerseits verschlechtert sich das Image der Kirche zunehmend, andererseits ist sie einer der größten Arbeitgeber und ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Friedhelm Schwarz beleuchtet kenntnisreich die Zusammenhänge zwischen Staat und Kirche und vor allem der Bedeutung von Kirche als Dienstleistungsfaktor. Schwarz hält...

Ein Blick auf die Beipackzettel von Medikamenten schafft bei vielen Kranken eher Verwirrung als Verständnis. Es scheint eine geheimnisvolle Welt zu sein, in die uns die Autorin des vorliegenden Buches einführt. So manche Medikamente sind regelrechte Goldpillen für die Hersteller. Dabei muss man nur das richtige Medikament für eine weit verbreitete Krankheit richtig vermarkten. Und da sind scheinbar alle Mittel recht. "Der Pharma Report" gibt ...

Liebe Leserin, lieber Leser, Günter Grass empfahl in einem ZEIT-Beitrag das "Prinzip Zweifel" als Grundwert für den Lehrberuf. Für Lehrerinnen und Lehrer sicher ein ambivalenter Ratschlag, aber - so glaube ich - eine elementare Voraussetzung für Veränderungen des Lehrens und Lernens. In diesem Zusammenhang ist mir der Widerspruch zwischen der allgegenwärtig verkündeten größeren Eigenverantwortung der einzelnen Schule und der Forder......