Der hohe Nutzwert und die Orientierung an der Praxis machen es für die tägliche Arbeit einfach unentbehrlich. (pr-guide) Der klar strukturierte Gesamt- und Kapitel-Aufbau könnte mit seinen deutlich markierten Schlüsselsätzen, den wohl geordneten Praxis-Beispielen, seinen übersichtlichen Checklisten und den sauber zusammengetragenen relevanten Paragraphen fast den Eindruck erwecken, der §§-Dschungel sei ein botanischer Garten. Der besonde...

AdTrend? M-Faktor? ZAP? – die Fachsprache wird teilweise selbst für Mediaprofis immer unübersichtlicher. Einen deutlichen Wissensvorsprung sichert dagegen das neu aufgelegte „FOCUS-Lexikon Werbeplanung – Mediaplanung – Marktforschung – Kommunikationsforschung – Mediaforschung”. In drei Bänden auf rund 3 200 Seiten hat der renommierte Fachautor und studierte Politikwissenschaftler und Volkswirtschaftler Wolfgang J. Koschnick mehr ......