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Umschlagtext
Warum brauchen Schulen Öffentlichkeitsarbeit?
Wie funktionieren Kontakte mit den Medien? Was sind Events und was leisten sie? Wie machen LehrerInnen persönliche Öffentlichkeitsarbeit? Wie gelingt erfolgreiche Schulgemeinschaft? Praxisbezogen und wissenschaftlich fundiert beantworten die Autoren alte aktuellen Fragen rund um die schulische Öffentlichkeitsarbeit. Organisation, Sponsoring und erfolgreiche Durchführung werden Schritt für Schritt in übersichtlichen Checktisten, Konzeptvorschlägen und Fallbeispielen vorgestellt: vom Elternsprechtag bis zum Schulausflug, vom Schulvideo bis zur Homepage, vom Schulimage bis zur internen Kommunikation. "PR - Public Relations für Schulen" ist das praktische Handbuch für jede Schule. Es wendet sich an Schulleiterinnen und LehrerInnen, an Eltern uhd SchülerInnen - an alle, die professionell und überzeugend PR für ihre Schule und für sich betreiben wollen. Das erste Buch im deutschsprachigen Raum, das schulische Öffentlichkeitsarbeit systematisch und umfassend behandelt! Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Warum brauchen Schulen Öffentlichkeitsarbeit? Ursachen und Notwendigkeiten für PR - ein Aufriss 3 Was ist schulische Öffentlichkeitsarbeit? . Definition, Aufgaben und Ziele 4 Wer sind die Bezugsgruppen der Schule? Zielgruppen und Teilöffentlichkeiten 5 Wie entsteht das Image einer Schule? Schulrankings und Methoden der Imageanalyse 6 Was können PR für das Leitbild der Schule leisten? Corporate Identity und Schulprogramm 7 Wie werden PR an Schulen geplant? Von der Ausgangslage bis zur Evaluation 8 Wer setzt PR an Schulen um? Aufgaben von Schulleitung und PR-Verantworflichen 9 Wie meistern Schulen Krisen? Krisen-PR und Krisenpläne 10 Wie kommt die Schule zu Geld? Sponsoring und Werbung 11 Wie gelingt Schulgemeinschaft? Kommunikation mit dem Schulpersonal Konferenzen (Seite 72), Feiern (74), Glückwünsche (74), Intranet (7,4), Jour fixe (74), Kollegenschaftsausflug (75), Kollegenschaftsbuch (75), Projekttafel (75), Protokoll (76), Schwarzes Brett (76) Kommunikation mit Eltern Elternabend (Seite 78), Elternsprechtag (82) Kommunikation mit Schülerinnen Kommunikation mit AbsolventInnen 12 Welche PR-Medien braucht die Schule? Jahresbericht - Bilanz über das Schuljahr Internet - PR mit der Schulhomepage Schulvideo - Zehn Minuten für die ganze Schule Folder - Auf zwei Seiten das Wesentliche Weitere PR-Medien von A bis Z Anrufbeantworter, Briefpapier, CD und CD-Rom, Fahne, Flügelmappe, Hinweisschilder, Jubiläumsausgaben, Logo, Maturazeitung, Plakat, Präsentationsmappe, Schuizeitung, Visitenkarte 13 Wie kommen Schulen in die Medien? Der Journalistinnen-Alltag Geschichten für Medien Der journalistische Stil Allgemeine Tipps im Umgang mit Journalistinnen Presseaussendung Pressekonferenz Leserbrief Pressefoto 14 Was sind Events und was leisten sie? Wie Events geplant werden Messe-Auftritt Tag der offenen Tür 15 Wie gelingt persönliche Öffenflichkeitsarbeit für Lehrerinnen und Lehrer? Markante LehrerInnen Imagefaktoren für LehrerInnen Personal Relations - Ihr persönliches PR-Konzept Instrumente von A bis Z Anhang Public Relations Verband Austria, Ehrenkodex Deutsche Public Relations-Gesellschaft e. V. Code d'Athène Code de Lisbonne Literaturverzeichnis |