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Umschlagtext
Das Standardwerk der Werbebranche im deutschsprachigen Raum: Auch im 47. Jahr seines Erscheinens präsentiert das JAHRBUCH DER WERBUNG die gelungensten Werbeideen des Vorjahres. Welche Kampagnen, welche TV-Spots, Anzeigen oder digitalen Werbemittel waren herausragend? Welche Trends haben die Kommunikationsbranche geprägt? Und: Welche Agenturen gehen als Sieger aus dem Wettbewerb um die beste branchenspezifische Werbung hervor und erhalten das begehrte Silberne Megaphon?
Neben der Vorstellung der prämierten Wettbewerbsbeiträge informieren Themen-specials über personelle und strukturelle Entwicklungen in der Agenturszene. Einen Schwerpunkt bilden die digitalen Medien; in diesem facettenreichen Bereich konnten erstmals Werbeideen in acht verschiedenen Sparten eingereicht werden. Außerdem neu im Wettbewerb: die Kategorie »Stores, Shops und Points of Säle« sowie die Kür der »Agentur des Jahres«. Das JAHRBUCH DER WERBUNG - ein unverzichtbares Kompendium für alle Strategen und Kreativen! Rezension
Die Werbung ist zu einem entscheidenden kulturellen Faktor in unserer Welt geworden. Das voluminöse Jahrbuch der Werbung, hier in seinem 47. Band, dokumentiert die erfolgreichsten Werbekampagnen, die besten Werbeagenturen und die bedeutendsten Werbe-Themen des Jahres. Man mag sich fragen, warum das Jahrbuch der Werbung, das eigentlich auf die Werbebranche focussiert ist, auch für Lehrer von Interesse sein soll. Antwort: Der Werbung vermag sich in unserer Gesellschaft kaum jemand mehr zu entziehen, - Kinder erst recht nicht; denn sie haben noch nicht die kritische Distanz, die man von Erwachsenen immerhin erwarten dürfte ... Die Massen-Medien gewinnen im Hinblick auf die Sozialisation von Kindern und Jugendlichen eine immer größere Bedeutung; Kindheit wird zur Medienkindheit und zur Werbekindheit. Täglich prasseln mehr als 1000 Werbeelemente auf uns ein ... - Um so bedeutsamer müßte die Medienpädagogik und Medienerziehung im Hinblick auf die Schulpädagogik eigentlich werden, obwohl man daran Zweifel haben darf, dass es wirklich so ist ... - Zugleich zeigt die Werbung, stets am Puls der Zeit, ehr sensibel auf, was und wie z.Zt. in der Gesellschaft gedacht und wahrgenommen wird, was die trends und gesellschaftlichen Ansichten sind.
Thomas Bernhard für lehrerbibliothek.de Verlagsinfo
Das Jahrbuch der Werbung ist das Standardwerk in der deutschsprachigen Medien- und Kommunikationsbranche. Mehr als 300 Agenturen mit über 1.000 Arbeiten stellen sich jährlich im gleichnamigen Wettbewerb. Dieses Jahr wurde die Jury um weitere renommierte Branchenexperten ergänzt, Auswahlverfahren und Bewertungskriterien wurden optimiert und angepasst. Im 47. Jahr seines Erscheinens angekommen, veröffentlicht das Jahrbuch der Werbung die beste branchenspezifische Werbung und dokumentiert so Trends und Veränderungen in der Kommunikation. Herausragende Arbeiten werden mit dem silbernen Megaphon prämiert, das als Auszeichnung in den Kreativrankings von Horizont und W&V Berücksichtigung findet. (www.jdw.de/online) Pressestimmen: »... ein Must-have für Medienmenschen und Agenturen.« Wirtschaftswoche »Wer sich für die kreative Seite der Werbung interessiert, kommt an diesem Jahrbuch kaum vorbei.« kress report »... so viele Ideen, so gelungene Eyecatcher und Pointen, so zahlreiche Kampagnen mit Witz finden sich wohl kaum sonst in einer deutschen Publikation zum Thema.« Börsenblatt Die Herausgeber: Willi Schalk, bis Frühjahr 2000 Chairman und CEO der deutschen McCann-Erickson. Er ist Aufsichtsrats- und Beiratsmitglied in deutschen und amerikanischen Firmen. Prof. Helmut Thoma, Vorsitzender des Beirats von RTL Television, Medienberater der Bertelsmann AG sowie Mitbegründer der Kommunikationsagentur World Connection. Peter Strahlendorf, Verleger von »new business« und des »Presse Fachverlags«. Inhaltsverzeichnis
7 Kolumne der Herausgeber
Innovationen und kreative Werbung markieren den Weg aus der Krise 9 Die Jury DIE SIEGER 14 Schlau, unerwartet, berührend: Warum HEIMAT, Berlin zur Agentur des Jahres wurde 16 Die Newcomer-Agentur des Jahres 2009: Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg 22 Die Business-to-Business-Kommunikation des Jahres: Die Branchenkampagne für ART to move von trio-group, Köln 24 Frühlingserwachen in Wien: Das Event von Publicis Group Austria und Saatchi & Saatchi 27 Die größte Litfaßsäule der Welt: Ambient Media von Tribal DDB, Hamburg 29 Digitale Medien erfolgreich eingesetzt: Ritter Sport Olympia von elbkind, Hamburg 31 Was verstehen Sie unter Kundenorientierung? Das Versteckspielbuch der quirin bank AG von Euro RSCG, Düsseldorf 33 Die Kampagne des Jahres: Hornbach »Mach es zu Deinem Projekt« von HEIMAT, Berlin 36 Technik emotional erlebbar machen: Audi quattro »Urban Carver« von kempertrautmann, Hamburg 38 »Drang« oder »Was uns antreibt«: Wie die Agentur HEIMAT, Berlin aus der Werbung für die Volksbanken und Raiffeisenbanken einen Dokumentarfilm machte THEMEN DES JAHRES 42 Das Werbejahr 2009 in Deutschland Michael König 54 Das Werbejahr 2009 in Österreich Herwig Stindl 63 Das Werbejahr 2009 in der Schweiz Sarah Rieder 72 Wo steht er denn, der Kunde? Wie Werbung die Aktualität für sich nutzt... Peter Heiniein 76 Zahlen, Daten, Fakten zum Werbejahr 2009 Werbeinvestitionen der Branchen - Werbeumsätze der Medien Ludger Wibbelt AGENTURPORTRÄT 88 Es fing gut an und kann nur besser werden Die Werbeagentur kempertrautmann, Hamburg Magdalena Kluge KOMMUNIKATIONSPERSÖNLICHKEITEN 96 Wie Aronal und Elmex Holger Jung und Jean-Remy von Matt Thorsten Schöwing KOMMUNIKATIONSSTANDORT 104 Medien sind bedeutender als Finanzen Der Kommunikationsstandort Zürich Andreas Panzeri HERAUSRAGENDE KAMPAGNEN 112 Von Schweinebäuchen, Energieriesen und dem, was uns antreibt Was die Top Ten des 2009er-Kreativrankings in den letzten zwölf Monaten bewegt haben Peter Heinlein KAMPAGNEN Bereich Verbrauchsgüter 120 Nahrung und Qenuss 148 Nichtalkoholische Getränke 156 Alkoholische Getränke 174 Körperpflege und Kosmetik Bereich Gebrauchsgüter 186 Automobil (Pkw) 218 Einrichtung 230 Unterhaltungs- und Telekommunikationselektronik 242 Persönlicher Bedarf 262 Kleidung 280 Weitere Gebrauchsgüter Bereich Industrie (B2B) 298 Investitionsgüter 344 Produktionsgüter 380 Software/IT 390 Pharmazie Bereich Medien und Kommunikation 410 TV und Radio 422 Zeitungen, Zeitschriften, Magazine 438 Onlineplattformen/-dienste 456 Weitere Medienprodukte Bereich Medien und Kommunikation (B2B) 466 Werbung, PR, Event, Messe, Beratung 508 Weitere Medien/Kommunikation Bereich Handel 518 Einzelhandel (B2C) 544 Großhandel (B2B) Bereich Dienstleistungen 562 Banken, Sparkassen, Investment 598 Versicherungen 608 Energieversorgung 620 Tourismus und Verkehr 648 Telekommunikation 658 Gastronomie 668 Gesundheitskommunikation 684 Weitere Dienstleistungen Bereich Dienstleistungen (B2B) 694 Energieversorgung 704 Transport, Zustelldienste und Logistik 712 Bauwirtschaft 726 Weitere Dienstleistungen Bereich Gesellschaft, Soziales und Kultur 740 Vereine, Verbände, Gemeinschaften, Stiftungen 774 Öffentliche/Staatliche Institutionen, Städte und Kommunen 804 Organisationen 812 Recruiting und Mitarbeiterkommunikation REGISTER 834 Kunden 840 Agenturen 852 Produktionsfirmen und Dienstleister 860 Namen 877 Autoren 880 Bildnachweis Weitere Titel aus der Reihe Jahrbuch der Werbung |