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Umschlagtext
TV- und Funkspots, Anzeigen. Plakate und digitale Medien. Direktmarkej Media, Events sowie Stores, Shops, Point of Säle. - Das JAHRBUCH DER WERBUNG bietet einen umfassenden Überblick über die Werbung des zurückliegenden Jahres. Trends und Veränderungen der Kommunikation im deutschsprachigen Raum werden dokumentiert und durch die branchenspezifische Gliederung der Arbeiten in eil einmaligen Vergleich präsentiert.
Über 400 Kampagnen und Werbemaßnahmen werden im 48. Band des JAHRBUCHs DER WEBRUNG porträtiert. Darunter die prämierten Wettbewerbsbeiträge: Branchen- und Bereichssieger sowie die Preisträger der Megaphone, die im redaktionellen Teil des Jahrbuchs ausführlich vorgestellt werden. Als Standardwerk der Werbebranche ist das JAHRBUCH DER WERBUNG ein unverzichtbares Kompendium für alle Strategen und Kreativen! Rezension
Das Standardwerk der Werbebranche im deutschsprachigen Raum: Auch im 48. Jahr seines Erscheinens präsentiert das JAHRBUCH DER WERBUNG die gelungensten Werbeideen des Vorjahres. Welche Kampagnen, welche TV-Spots, Anzeigen oder digitalen Werbemittel waren herausragend? Welche Trends haben die Kommunikationsbranche geprägt? Und: Welche Agenturen gehen als Sieger aus dem Wettbewerb um die beste branchenspezifische Werbung hervor und erhalten das begehrte Silberne Megaphon? - Die Werbung ist zu einem entscheidenden kulturellen Faktor in unserer Welt geworden. Das voluminöse Jahrbuch der Werbung, hier in seinem 47. Band, dokumentiert die erfolgreichsten Werbekampagnen, die besten Werbeagenturen und die bedeutendsten Werbe-Themen des Jahres. Man mag sich fragen, warum das Jahrbuch der Werbung, das eigentlich auf die Werbebranche focussiert ist, auch für Lehrer von Interesse sein soll. Antwort: Der Werbung vermag sich in unserer Gesellschaft kaum jemand mehr zu entziehen, - Kinder erst recht nicht; denn sie haben noch nicht die kritische Distanz, die man von Erwachsenen immerhin erwarten dürfte ... Die Massen-Medien gewinnen im Hinblick auf die Sozialisation von Kindern und Jugendlichen eine immer größere Bedeutung; Kindheit wird zur Medienkindheit und zur Werbekindheit. Täglich prasseln mehr als 1000 Werbeelemente auf uns ein ... - Um so bedeutsamer müßte die Medienpädagogik und Medienerziehung im Hinblick auf die Schulpädagogik eigentlich werden, obwohl man daran Zweifel haben darf, dass es wirklich so ist ... - Zugleich zeigt die Werbung, stets am Puls der Zeit, ehr sensibel auf, was und wie z.Zt. in der Gesellschaft gedacht und wahrgenommen wird, was die trends und gesellschaftlichen Ansichten sind.
Thomas Bernhard für lehrerbibliothek.de Verlagsinfo
Subskriptionspreis bis 12.03.2011: € 89,00 [D] Willi Schalk, bis Frühjahr 2000 Chairman und CEO der deutschen McCann-Erickson. Er ist Aufsichtsrats- und Beiratsmitglied in deutschen und amerikanischen Firmen. Prof. Helmut Thoma, Vorsitzender des Beirats von RTL Television, Medienberater der Bertelsmann AG sowie Mitbegründer der Kommunikationsagentur World Connection. Peter Strahlendorf, Verleger von »new business« und des »Presse Fachverlags«. Das Jahrbuch der Werbung ist das Standardwerk in der deutschsprachigen Medien- und Kommunikationsbranche. Mehr als 300 Agenturen mit über 1 000 Arbeiten stellen sich jährlich im gleichnamigen Wettbewerb. Im 48. Jahr seines Erscheinens angekommen, veröffentlicht das Jahrbuch der Werbung die beste branchenspezifische Werbung und dokumentiert so Trends und Veränderungen in der Kommunikation. Herausragende Arbeiten werden mit dem silbernen Megaphon prämiert, das als Auszeichnung in den Kreativrankings von Horizont und W&V Berücksichtigung findet. (www.jdw.de/online) Pressestimmen: »... ein Must-have für Medienmenschen und Agenturen.« Wirtschaftswoche »Wer sich für die kreative Seite der Werbung interessiert, kommt an diesem Jahrbuch kaum vorbei.« kress report »... so viele Ideen, so gelungene Eyecatcher und Pointen, so zahlreiche Kampagnen mit Witz finden sich wohl kaum sonst in einer deutschen Publikation zum Thema.« Börsenblatt Inhaltsverzeichnis
7 Kolumne der Herausgeber
Qualität und Kreativität machen den Unterschied 9 Die Arbeit der Wettbewerbsjury DIE SIEGER 14 HEIMAT ist überall Wie die Agentur des Jahres diesen Titel errang und wie sie sich verändern will 16 Die Newcomer-Agentur des Jahres 2010 elbkind, Hamburg 22 Die Integrierte Kampagne des Jahres »Grenzen gab's gestern« von DDB Tribal und Saatchi & Saatchi 24 Neue Dimension für Werbespots Hornbach »Das grenzenlose Haus« von HEIMAT, Berlin 26 Digitale Medien erfolgreich eingesetzt: »Fiat Punto Evo Challenge« von Leo Burnett, Frankfurt 28 Die Business-to-Business-Kommunikation des Jahres Interaktiver Viral »Chef für einen Tag« für die Otto Group von elbkind 30 Die Kampagne des Jahres Hornbach »Wie viel Wahnsinn steckt in Dir?« von HEIMAT, Berlin 32 Werbegeschichte auf Asphalt Wie die Agentur HEIMAT, Berlin den Nachrichtensender CNN mit Klebeband weltweit ins Gespräch brachte 34 Eindrücke vom Megaphon-Event 2011 THEMEN 38 Das Werbejahr 2010 in Deutschland Michael König 49 Das Werbejahr 2010 in Österreich Herwig Stindl 58 Das Werbejahr 2010 in der Schweiz Andreas Panzeri 67 Stramme Waden in der Werbung Zur WM 2010 setzten Marken vor allem auf Kommunikation mit unseren Nationalspielern Julia Fuhr 7l Zahlen, Daten, Fakten zum Werbejahr 2010 Werbeinvestitionen der Branchen - Werbeumsätze der Medien Ludger Wibbelt AGENTURPORTRÄT 86 David ist immer dabei Das Werbenetzwerk Ogilvy & Mather Deutschland Peter Heinlein KOMMUNIKATIONSPERSÖNLICHKEIT 94 »Werbung fand ich verblödend« Andreas Grabarz Thorsten Schöwing KOMMUNIKATIONSSTANDORT 102 Wachsen mit Weitsicht Der Kommunikationsstandort Hamburg Michael König HERAUDRAGENDE KAMPAGNEN 110 Von Spielwiesen und Versuchsküchen Über das, was die deutschen Topagenturen für die nächste Kreativsaison bereithalten Peter Heinlein 118 Die wichtigsten Kreativrankings im Überblick KAMPAGNEN Bereich Verbrauchsgüter 122 Nahrung und Genuss 138 Nichtalkoholische Getränke 152 Alkoholische Getränke 172 Körperpflege und Kosmetik 184 Weitere Verbrauchsgüter Bereich Gebrauchsgüter 192 Automobil (Pkw) 216 Haushaltswaren und -geräte 228 Einrichtung 244 Kleidung 258 Weitere Gebrauchsgüter Bereich Industrie (B2B) 278 Investitionsgüter 308 Produktionsgüter 326 Software/IT Bereich Medien und Kommunikation 346 TV und Radio 368 Zeitungen, Zeitschriften, Magazine 376 Online-Plattformen/-Dienste 386 Weitere Medienprodukte Bereich Medien und Kommunikation (B2B) 396 Werbung, PR, Event, Messe, Beratung 414 Weitere Medien/Kommunikation Bereich Handel 422 Einzelhandel (B2C) 462 Groß- und Fachhandel (B2B) Bereich Dienstleistungen 480 Banken, Sparkassen, Investment 504 Versicherungen 524 Energieversorgung 540 Tourismus und Verkehr 562 Telekommunikation 578 Gesundheitskommunikation 588 Weitere Dienstleistungen Bereich Dienstleistungen (B2B) 606 Tourismus und Verkehr 614 Transport, Zustelldienste und Logistik 622 Bauwirtschaft 640 Weitere Dienstleistungen Bereich Gesellschaft, Soziales und Kultur 654 Vereine, Verbände, Gemeinschaften, Stiftungen 684 Öffentliche/Staatliche Institutionen, Städte und Kommunen 708 Organisationen 724 Recruiting und Mitarbeiterkommunikation (B2B) Register 744 Kunden 749 Agenturen 760 Produktionsfirmen und Dienstleister 767 Namen 781 Autoren 784 Erläuterungen zu den Kreativrankings Weitere Titel aus der Reihe Jahrbuch der Werbung |