„Vulkan“, „Superstar“, „Franz Beckenbauer Super“, „Stan Smith“, „Allround“, „Predator“ sind bekannte Sportschuhmodelle des Unternehmens adidas. Die aktuelle Nummer 2 hinter Nike bei den weltweiten Sportartikelherstellern kann mittlerweile auf eine mehr als 100jährige Geschichte zurückblicken: von der Gründung der Sportschuhfabrik der Gebrüder Dassler über die Neugründung unter dem Firmennamen adidas 1949 bis hin zur Umwandlung des Familienunternehmens in eine Aktiengesellschaft 1989. Adidas hat früh die ökonomischen Chancen der Globalisierung erkannt. Schon Ende der 1970er Jahre besaß das Unternehmen auf allen Kontinenten außer der Antarktis Firmen, die adidas-Produkte fabrizierten oder vertrieben. Für die Unternehmensentwicklung spielten bis zum Ende des Kalten Krieges insbesondere die Lizenzproduktionen in Jugoslawien und in den Ostblockstaaten eine besondere Rolle. In der Sowjetunion wurde u.a. das Modell „Breitner Super“ produziert.
Dieses erfährt man aus der ersten historisch fundierten Darstellung von adidas, die von den Historikern Rainer Karlsch, Christian Kleinschmidt, Jörg Lesczenski und Anne Sudrow unter dem Titel „Unternehmen Sport. Die Geschichte von adidas“ 2018 vorgelegt wurde. Das im Siedler Verlag publizierte Werk gibt einen hervorragenden Einblick in die Wirtschafts- und Marketinggeschichte des Unternehmens bis in das Jahr 2001. Im Unterschied zu populärwissenschaftlichen Büchern, die sich primär auf Zeitzeugenaussagen stützen, basiert der vorliegende Band auf umfangreichen Akten-Recherchen. Aufgrund der unzulänglichen Quellenlage können die Autoren keine vollständige Unternehmensgeschichte von adidas vorlegen, welche auch sozialgeschichtliche und umweltgeschichtliche Aspekte zu berücksichtigen hätte. Das Buch „Unternehmen Sport“ überzeugt aber durch seine globalgeschichtliche Kontextualisierung der Unternehmensentwicklung sowie durch die in ihm gefällten historischen Urteile.
Differenziert wird das Verhältnis der Gebrüder Dassler zum Nationalsozialismus und der Einsatz von Zwangsarbeitern in der Sportschuhfabrik beleuchtet. Dabei können die Wissenschaftler nachweisen, dass der berühmte Bruderzwist zwischen Adolf Dassler und Rudolf Dassler, der zur Gründung der beiden eigenständigen Unternehmen adidas und Puma führte, nicht erst nach 1945 begann, sondern die Ursprünge dieses Konflikts in der Frage der Ausrichtung der Schuhfabrik während des Zweiten Weltkriegs liegen. Während Rudolf Dassler die Produktion von Fallschirmspringerstiefeln favorisierte, präferierte Adolf Dassler die Fertigung eines Bunkerschuhs. Ein besonderes Augenmerk wird in dem Buch auf die Bedeutung des „Wunders von Bern“ für den Aufstieg von adidas sowie auf die geschickt ausgehandelten Verträge zwischen dem Unternehmen und einzelnen Sportlern sowie dem Deutschen Turn- und Sportbund gelegt. Eine ausführliche Darlegung erfahren in dem Band das „System Adi und Käthe Dassler“ und die Rolle von „adidas France“ unter Leitung von Horst Dassler für die Unternehmensentwicklung. In ihrem Werk scheuen sich die Autoren auch nicht offene Fragen zu benennen. Beispielsweise ist nicht geklärt, ob Jesse Owens bei seinen olympischen Siegen 1936 in Berlin ein Produkt der Gebrüder Dassler trug. Durch den mit zahlreichen Abbildungen (u.a. Fotographien, Organigramme, Tabellen) illustrierten Band werden Lehrkräfte der Fächer Geschichte und Wirtschaft aufgefordert, sich im schulischen Unterricht mit der historischen Entwicklung von adidas vor dem Hintergrund der Weltgeschichte problemorientiert auseinanderzusetzen.
Fazit: Das Buch „Unternehmen Sport. Die Geschichte von adidas“ ist für alle Fans der traditionsreichen Weltmarke ein Muss. Die erste Unternehmensgeschichte des Herstellers von Sport- und Lifestyleartikeln empfiehlt sich zudem für jeden, der sich für die Unternehmens- und Wirtschaftsgeschichte eines Global Players interessiert.

Dr. Marcel Remme, für lehrerbibliothek.de

Die erste wissenschaftlich fundierte Geschichte von adidas

adidas ist eine Weltmarke – nicht nur zählt das Unternehmen zu den global größten Sportartikelherstellern, um adidas ranken sich auch viele Legenden. Jetzt ist die fast 100-jährige Geschichte zum ersten Mal wissenschaftlich aufgearbeitet worden. Ausgehend von dem Werdegang des Vorgängerunternehmens der Gebrüder Dassler in der Zeit der Weimarer Republik und des Nationalsozialismus widmet sich das vorliegende Buch vor allem der Geschichte der Familie und der Unternehmensorganisation seit der offiziellen Gründung 1949. Dabei behandeln die Autoren auch die Markenstrategien und die Internationalisierung seit den sechziger Jahren, als sich adidas unter anderem in Osteuropa und DDR engagierte. Ein besonderer Blick auf den Aufstieg eines Weltunternehmens – und ein faszinierendes Kapitel deutscher Wirtschaftsgeschichte.

2019: 70 Jahre Adidas
Die erste Darstellung der Unternehmensgeschichte auf breiter Quellenbasis
Mit vielen vierfarbigen Abbildungen

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