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Umschlagtext
Der Profifußball verändert sein Gesicht. Klassische Vereinspolitik wird von modernem Management abgelöst. Die Europäisierung der Märkte und die technische Revolution beim Fernsehen gibt den führenden Klubs die Chance, zu gewinnträchtige Unternehmen der Unterhaltungsbranche aufzusteigen. Das notwendige Kapital lliefern Medienkonzerne wie Kirch und Bertelsmann, oder es soll durch Umwandlung der Vereine in Aktiengesellschaften beschafft werden.
Führende Manager der Bundesliga berichten in diesem Band über die >>schöne neue Fußballwelt<<. Ihre Beiträge bieten interessante Blicke auf jene Spielflelder, von denen der Fan wenig weiß, auf denen aber zuweilen wichtigere Entscheidungen ausgefochten werden als auf dem grünen Rasen. Beiträge von: Rudi Assauer, Manager Schalke 04 Reiner Calmund, Manager Bayer Leverkusen Klaus Fuchs, Geschäftsführer Vfl Wolfsburg (ehemals Karlsruher SC) Edgar Geenen, Sportdirektor TSV 1860 München Dieter Hoeneß, Manager Hertha BSC Berlin Markus Hörwick, Pressechef Bayern München Willi Lemke, Ex-Manager Werder Bremen Ulrich Schäfer, Geschäftsführer VfB Stuttgart Herausgegeben von Dr. Michael Schaffrath, Institut für Angewandte Medienforschung der Universität Lüneburg Inhaltsverzeichnis
Vorwort des Herausgebers
Michael Schaffrath Einleitende Bemerkungen zu Themen, Thesen, Temperamenten Michael Schaffrath Boom der Ball-Branche - Gesellschaftliche Dimensionen der Fußballisierung Reiner Calmund Fußball und Fernsehen - Kooperationen, Einflüsse, Abhängigkeiten Markus Hörwick Im Haifischbecken oder zwischen allen Stühlen - Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beim Deutschen Rekordmeister Michael Schaffrath Free-TV, Pay-TV oder Pay-per-View? - Fußballerische Televisionen und Vermarktungsoptionen Dieter Hoeneß Unser Geschäft ist Emotion, Kontinuität und Kompetenz - Hertha BSC und die UFA Ulrich Schäfer Professionalität durch Professionalisierung - Möglichkeiten und Gefahren der Umwandlung in Kapitalgesellschaften Willi Lemke Alle Macht den Spielern, oder: Die Ohnmacht der Vereine - Das Bosman-Urteil und die Folgen für die Liga Klaus FuchsThink global, act local - Fußball zwischen Regionalisierung und Europäisierung Rudi Assauer Traditionalismus und Modernität - >>Auf Schalke<< ins nächste Jahrtausend Edgar Geenen Berufsprofil Bundesligamanager - Anforderungen, Kompetenzen, Probleme Michael Schaffrath Unternehmen auf der Brust und Bande - Millionen im Rücken Entwicklungen, Trends und Perspektiven des Bundesliga-Sponsoring Nachwort des Herausgebers Fußballfunktionen - Futiristische Szenario zwischen Phantasie und Phantasterei Autorenverzeichnis Zum Herausgeber |