Vorwort 10

1. Sehen lernen 14
– Besonderheiten des Wahrnehmens als Gestalter 16

KOMPONIEREN 18
Theorie #1 Grundlegendes zur Komposition 20

– Die Grundelemente 20
– Die Gestaltgesetze 22
– Die Figur-Grund-Beziehungen 25
– Proportionen 28
Praxis
Aufgaben #1–3
Die Frottage 32
Zwei Linien, eine Zahl 36
Der Wortwurm 40

ZEICHNEN 42
Theorie #2 Grundlegendes zum Zeichnen und druckgrafischen Arbeiten 44

– Zeichnen, Malen und Drucken 44
– Zeichenwerkzeuge 44
– Malwerkzeuge und -techniken 45
– Weitere bildgebende Techniken 46
– Handgemachte Drucktechniken 46
– Industrielle Drucktechniken 47
– Zeichenhilfen 50
– 15 einfache Zeichenübungen 53
– Die Relevanz von Skizzen 54
Praxis
Aufgaben #4-10
Das Skizzenbuch 56
Die Ein-Strich-Zeichnung 60
Die Blindzeichnung 62
Im Spiegel – Selbstbildnis mit zwei Farben 64
Die Aktzeichnung 66
Das Stillleben: Umrisse, Negativ- und Weißraum 68
Formalisieren einer Zeichnung 70

MUSTER 72
Theorie #3 Grundlegendes zu Mustern 74

– Das Muster und seine Anwendung 74
– Muster und Psyche 75
– Kleine Geschichte des Musters 75
– Ableitungen aus der Natur 78
– Muster in Architektur, zeitgenössischer Kunst, Gestaltung und Handarbeit 79
– Musterwirkung und Musterwahrnehmung 81
Praxis
Aufgaben #11-15
Praktische Musterrecherche 84
Parameter ändern (Teil 1): 1 × 7 86
Parameter ändern (Teil 2): 5 × 5 88
Übung zum Rapport 90
Tapete aus eigenem Muster entwickeln 92

FOTOGRAFIEREN 96
Theorie #4 Grundlegendes zur Fotografie 98

– Analog und digital 98
– Experimentelle Fototechniken 100
Praxis
Aufgaben #16-20
Der Ausschnitt 104
Das urbane Alphabet (Teil 1) 106
Licht- und Schattenspiele 108
Das inszenierte Portrait 110
Dokumentarisches 112

FORMFINDUNG 116
Theorie #5 Grundlegendes zur Form 118

– Formenvielfalt 118
– Die dritte Dimension 120
Praxis
Aufgaben #21-30
Die Büroklammer 124
Knete und Papier 126
Die Holzstäbe-Figur 130
Materialrecherche: Drei Würfel – Papier, Karton, Pappe 132
Die Papierskulptur 134
Die Abwicklung eines Buchstabens 136
Das Pop-up 140
Materialrecherche: Verbindungen 144
Die Stuhlhusse als Hommage 146
Das Fullbodypack als Hommage 148

2. Begreifen, anwenden, kombinieren 152

FARBE & BILD 154
Theorie #6 Grundlegendes zur Farbe 156

– Farbwahrnehmung 156
– Farbmischung / Farbsysteme 157
– Farbordnungen / Farbtheorien 158
– Farbkontraste 161
– Farbwirkungen 162
Praxis
Aufgaben #31-34
Das Farbtheorie-Modell 166
Die Farbkontrast-Malerei 168
50 Arten einer violetten Maus auf einem gelben, runden Kissen 170
Die Fünf-Bilder-Geschichte 172

SCHRIFT 176
Theorie #7 Grundlegendes zur Schrift 178

– Was ist Typografie? 178
– Kleine Schriftgeschichte 178
– Maßsysteme 181
– Schrift wahrnehmen und lesen 182
– Kleines Typografie-Lexikon 183
– Schriftklassifikationen 1.0 186
– Schriftfamilien und -sippen 186
– Schriften erkennen 2.0 187
Praxis
Aufgaben #35-40
Das Typo-Ornament 188
Rhythmus und Form von Schrift 190
Das urbane Alphabet (Teil 2) 192
Handlettering (Teil 1): Adjektiv 194
Handlettering (Teil 2): Zitat 196
Text nach Genre setzen 198

ZEICHEN, LOGO, MARKE 202
Theorie #8 Grundlegendes zu Zeichen & Corporate Identity 204

– Zeichentheorie 204
– Zeichendefinitionen und -arten 204
– Corporate Identity 206
– Corporate Behaviour 206
– Corporate Communication 207
– Corporate Design 207
– Parameter einer Logogestaltung 209
– Logos aus Grundelementen 210
– Die Zukunft des CI 211
Praxis
Aufgaben #41-44
Bedienungsanleitung mit Piktogrammen 212
Wortbilder erfinden 214
Bildmarken–Ideen durch Kombinatorik 216
Erscheinungsbild und Identität eines Unternehmens (Teil 1):
Briefing und Wort-, Bild- und Wort-Bild-Marke 218
Erscheinungsbild und Identität eines Unternehmens (Teil 2):
Mediale Anwendung 220

TEXT & BILD 222
Theorie #9 Grundlegendes zum Layout 224

– Was ist ein Layout? 224
– Der Layoutprozess 224
– Formate, Raster und Satzspiegel 225
– Anordnung von Text und Bild 228
– Das Layoutkonzept anhand einer Publikation 229
– Layout in Verbindung mit Herstellung und Ausstattung 231
Praxis
Aufgaben #45-47
Gestaltung einer Plakatserie 232
Gestaltung einer Zeitungsseite 236
Das Kurzgeschichtenheft 240

3. Bewusstes Gestalten mit Methode 244

SICH STRUKTURIEREN 246
Theorie #10 Grundlegendes zu methodischer Arbeit 248

– Besser arbeiten mit Methode 248
– Lernen 248
– Konzentrations- und Gedächtnisübungen 249
– Kreativitätstechniken 250
– Designprozess und -methoden 254
– Wie präsentiere ich (mich)? 255
– Rhetorik 260
– Selbstmanagement und Projektplanung 261
Praxis
Aufgaben #48-50
Die Mindmap 268
Die Zeittorte und der Zeitplan 270
Die Fünf-Finger-Methode 272

Anhang 274

Weiterlesen-Tipps 276
Dank 278
Abbildungs- und Bildnachweis 280
Stichwortverzeichnis 284