In der heutigen Gesellschaft werden Konsumenten mit Massen an gleichen oder ähnlichen Produkten überschüttet. Daher reicht es nicht mehr nur aus, ein qualitativ hervorragendes Produkt anzubieten. Wenn ein Unternehmen langfristig Erfolg haben will, muss es in der Lage sein, seine Produkte überzeugend zu vermarkten. Vor allem die Abgrenzung von Marken, die ähnliche Produkte und ähnliche Zielgruppen ansprechen, wird immer wichtiger. Ein Untern...

Das vorliegende Fachbuch „Grundlagen des Marketing“ zählt zu den Standardwerken auf diesem Gebiet. Neben der Darstellung der theoretischen Grundlagen überzeugt dabei vor allem die Orientierung an den Anforderungen des modernen Marketing, die mit vielfältigen Beispielen aus der europäischen und deutschen Praxis anschaulich verdeutlicht werden. Hier ist vor allem zu beachten, dass die elektronische Vernetzung der Gesellschaft und deren glob...

Das vorliegende Fachbuch „Grundlagen des Marketing“ zählt zu den Standardwerken auf diesem Gebiet. Neben der Darstellung der theoretischen Grundlagen überzeugt dabei vor allem die Orientierung an den Anforderungen des modernen Marketing, die mit vielfältigen Beispielen aus der europäischen und deutschen Praxis anschaulich verdeutlicht werden. Hier ist vor allem zu beachten, dass die elektronische Vernetzung der Gesellschaft und deren glo...