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Umschlagtext
Christa Zeiter, geb. 1958, Erzieherin, Fachwirtin für Organisation und Führung im Sozialwesen, derzeit Studium der Betriebswirtschaft, leitet Fortbildungen Sozial-Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit und Projektarbeit in Kindertageseinrichtungen.
Sponsored by ... An Ideen mangelt es Ihnen in der pädagogischen Arbeit selten, häufig fehlt jedoch das Geld, außergewöhnliche Vorhaben in die Tat umzusetzen. Sozial-Sponsoring ist inzwischen auch in Kindertageseinrichtungen ein anerkannter Weg der Mittelbeschaffung, das Partner aus dem sozialen Bereich und der Wirtschaft zusammenführt. Christa Zeller erläutert die rechtlichen Voraussetzungen dieses Finanzierungsinstruments und entfaltet in sieben konkreten Planungsschritten ein Konzept zur Umsetzung eines Sponsorships. Tipps zu Kontaktaufnahme mit potenziellen Sponsoren und Informationen zu vertraglichen Regelungen, zur Durchführung und zur begleitenden Öffentlichkeitsarbeit helfen Ihnen, erfolgreiche Sponsoring-Aktionen auch in Ihrer Kindertageseinrichtung zu verwirklichen. Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
Einleitung 8 Kapitel 1 Warum eine partnerschaftliche Zusammenarbeit mit der Wirtschaft Sinn macht Gemeinsamkeiten zwischen den Arbeitswelten Wirtschaft und Soziales 11 Der Einzug der Kundenorientierung in Kindertageseinrichtungen 13 Sponsoring als Wegbereiter in die Öffentlichkeit 15 Kapitel 2 Grundlagen und Voraussetzungen partnerschaftlichen Sponsorships Sponsoring - was ist das? 18 Kapitalbeschaffung durch Fundraising 18 Sponsoring - ein fester Bestandteil der Unternehmenskommunikation 23 Ein Querschnitt durch die Sponsoringlandschaft: Medien-, Kultur-, Sport-, Öko- und Sozial-Sponsoring 24 Sozial-Sponsoring 26 Rechtliche Grundlagen: Sponsoring-Erlass und gesetzliche Bestimmungen 29 Sozial-Sponsoring als Weg der Mittelbeschaffung für Kindertageseinrichtungen 31 Beispiele für Sponsorships in Kindertagesstätten 31 Motive für ein Sponsoring-Engagement und Vorteile für das Wirtschaftsunternehmen 35 Motive für die Sponsorensuche und Vorteile für die soziale Einrichtung 39 Sozial-Sponsoring auf dem Prüfstand - Regeln für die Zusammenarbeit 42 Klein aber fein - mit dem Mittelstand auf neuen Wegen 44 Kapitel 3 Sieben Schritte zum Sponsoring-Projekt Schritt 1: Voraussetzungen für die Partnerschaft - Basisprozesse in der Kita 47 Basisprozess Situationsanalyse: Konzepte und Ziele im eigenen Haus 48 Basisprozess Imagebildung: Corporate Identity 50 Basisprozess Projektarbeit: Nur die gute Idee zieht! 52 Basisprozess Öffentlichkeitsarbeit 53 Schritt 2: Entscheidung für Sozial-Sponsoring 61 Beteiligte am Entscheidungsprozess 61 Sponsoring Agentur -ja oder nein? 62 Schritt 3: Das Sponsoring-Konzept als Vorbereitung für die Partnerschaft 64 Zielbestimmung 64 Leistungsprofil 65 Projektbeschreibung: Wie verkaufen wir unsere Idee? 67 Schritt 4: Partnersuche 69 Auswahlkriterien: Wie finden wir den richtigen Partner? 69 Erste Kontaktaufnahme: Post oder Telefon? 72 Schritt 5: Keine Partnerschaft ohne Vertrag 73 Vertragsverhandlungen und -inhalte 74 Vertragsgestaltung 74 Schritt 6: Realisierung - Jede Partnerschaft braucht Pflege 77 Kontinuierlicher Dialog zwischen den Partnern 77 Zielüberwachung 78 Schritt 7: Erfolgskontrolle 79 Projektanalyse 79 Fehlervermeidung 80 Kapitel 4 Praktische Tipps und Erfahrungen aus Sponsoring-Projekten in Kindertageseinrichtungen Anderen über die Schulter geschaut 81 Projekt: Lirum Larum Löffelstiel - ein Kindergarten isst gesund 81 Projekt: Kinderkunstausstellung Regenbogen-Art (Soziales und Wirtschaft-eine starke Partnerschaft) 86 Projekt: Schaufenstergestaltung im Frisörsalon 91 Projekt: Finanzierung einer familientherapeutischen Fachkraft 94 Ideenkatalog für Sponsoring-Partnerschaften 100 Glossar 103 Adressen 105 Literatur 107 |