Dieses Buch stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Der Herausgeber, Diplom Psychologe und Unternehmensberater, und die Autoren fassen neuere Erkenntnisse der Hirn-, Hormon-, und Nervenforschung für Marketing und Verkauf zusammen und durchleuchtet das Verhalten der Kunden auf leicht verständliche und praxisorientierte Art und Weise. Der Weg zum Erfolg in Werbung und Markenführung führt über das Verständnis des Gehirns. Dessen Reaktionen auf Stimuli aus der Werbung können heute sehr gut nachvollzogen und dargestellt werden. Erkenntnisse der Neurobiologie haben z.Zt. einige Konjunktur im psychologischen wie pädagogischen Kontext. Die biologistische Deutung von Kaufmotiven bzw. Motivationssystemen von Frauen und Männern wird allerdings nicht durchgängig wissenschaftlich stringent hergeleitet; insofern hat die Darstellung sehr wohl auch populistische Seiten. Insgesamt zeigen die Autoren, wie neurologisches Wissen von Unternehmen aufgenommen und umgesetzt werden kann, indem Erkenntnisse der Psychologie mit solchen der Gehirnforschung verknüpft werden. U.a. erläutert Prof. Spitzer, welche Trends es in der Hirnforschung gibt und welche Konsequenzen sich für das Neuromarketing ableiten. Die Mehrzahl der insgesamt 13 Fachbeiträge und Interviews beschäftigt sich mit neuen, aber bereits erprobten Ansätzen für Marketing, Vertrieb und Verkauf.

Dieter Bach, lehrerbibliothek.de

Dieses Buch stellt alle wichtigen Erkenntnisse des Neuromarketing vor. Führende Experten geben Ihnen einen faszinierenden Einblick in die moderne Marketingpraxis und zeigen in vielen Beispielen, wie Neuromarketing erfolgreich umgesetzt wird.

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