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Umschlagtext
Das Buch stellt auf über 1.600 Seiten sämtliche Aspekte der Absatzwirtschaft dar. Das Handbuch ist klar gegliedert und mit vielen praktischen Beispielen versehen. Der Autor hat wichtige Stichwörter hervorgehoben, so dass man Textpassagen auch gut querlesen kann. Damit ist das Handbuch des Marketing eines der aussagefähigsten Marketingbücher am Markt.
Dieses umfassende Werk richtet sich an Studierende, die sich ein Begleitwerk über das gesamte Studium wünschen, sowie an Praktiker, die ein aktuelles Nachschlagewerk zu sämtlichen Themenfeldern des Marketing suchen. Rezension
Es reicht nicht nur etwas herzustellen - man muss es auch verkaufen können. Wie das im Wirtschaftsleben am besten gelingt; darum geht es im Marketing. Werner Pepels Handbuch - inzwischen in der 5. Auflage erschienen - ist eines der Standartlehrwerke in diesem Bereich. Alle Aspekte dieses Bereichs werden, wie das Inhaltsverzeichnis zeigt, ausführlich dargestellt.
Was dieses Buch auszeichnet, ist einmal der flüssige gut lesbare Schreibstil. So lassen sich Informationen gut finden und aufnehmen. Wegen der guten Lesbarkeit ist das Buch auch gut als Grundlage für Schülerreferate geeignet. In Seminaren, bzw. für Seminararbeiten sind darüber hinaus die vielen Literaturangaben hilfreich. Zum anderen ist die durchgängige Orientierung an der Praxis hevor zu heben. Man merkt es, dass der Autor über 10 Jahre im Marketing gearbeitet hat. Alle Thesen werden an treffenden Beispielen entwickelt und erläutert. So ist das Buch auch eine Fundgrube für die eigene Unterrichtsgestaltung, denn wer dieses Buch zu Rate zieht, wird immer "viele Praxisbeispiele" (->Untertitel) zur Hand haben. VPfueller, lehrerbibliothek.de Verlagsinfo
5., völlig überarbeitete und erweiterte Auflage 2009 1.634 Seiten I gebunden I € 89,80 ISBN 978-3-486-58924-5 Auf über 1.600 Seiten stellt dieses Buch sämtliche Aspekte der Absatzwirtschaft dar. Das Handbuch ist klar gegliedert und mit vielen praktischen Beispielen versehen. Wichtige Stichwörter werden hervorgehoben, so dass Textpassagen auch gut quergelesen werden können. Damit ist das Handbuch des Marketing eines der aussagefähigsten Marketingbücher am Markt. Inhalt: A) Marketing als Denkhaltung B) Informationen im Marketing C) Instrumente im Marketing D) Sektorenbezogenes Marketing E) Anspruchsgruppenbezogenes Marketing F) Spezielles Marketing G) Strategisches Marketing Dieses umfassende Werk richtet sich an Studierende, die sich ein Begleitwerk über das gesamte Studium wünschen, sowie an Praktiker, die ein aktuelles Nachschlagewerk zu sämtlichen Themenfeldern des Marketing suchen. Über den Autor: Prof. Werner Pepels lehrt Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Gelsenkirchen. Inhaltsverzeichnis
A Marketing als Denkhaltung 1-105
I Marketing-Konzept II Marketing als Beziehungsmanagement III Marktsegmentierung IV Markenartikel Positionierung Literaturhinweise S.: XXXIX - L B Informationen im Marketing 106-362 I Käuferverhalten II Erhebungsmethoden der Marketingforschung III Datenauswertung IV Absatzprognose Literaturhinweise S.: LI - LIX C Instrumente im Marketing 362 - 1022 I Marketing-Mix II Produkt-Submix der Angebotspolitik III Programm-Submix der Angebotspolitik IV Preis-Submix der Entgeltpolitik V Konditionen-Submix der Entgeltpolitik VI Kommunikations-Submix der Informationspolitik VII Identitäts-Submix der Informationspolitik VIII Distributions-Submix der Verfügbarkeitspolitik IX Verkaufs-Submix der Verfügbarkeitspolitik X Rechtsrahmen im Marketing Literaturhinweise S.: LX - LXXXV D Sektoren bezogenes Marketing 1023 - 1121 I Konsumptives Marketing II Industrielles Marketing III Dienstleistungsmarketing IV Broadening des Marketing V Deepening des Marketing Literaturhinweise S.: LXXXVI - XCIV E Anspruchsgruppenbezogenes Marketing 1122 - 1216 I Handelsmarketing II Beschaffungsmarketing III Internes Marketing IV Public Marketing Literaturhinweise S.: XCV - CII F Spezielles Marketing 1217 - 1395 I Internationales Marketing II Marketing Online III Kundenmanagement im Marketing Literaturhinweise S.: CIII - CXIII G Strategisches Marketing 1396 - 1475 I Marketingziel II Istsituations-Analyse III Marketingkonzeption IV Strategieprofil Literaturhinweise S.: CXIV - CXXVIII |