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Umschlagtext
Eine Geschichte der Werbung
1842-2006 Dies ist ein Apfel, vielleicht gar das ultimative Sinnbild eines Apfels. Irgendwie aber auch ein werbender Apfel, der nachdrücklich einen Gedanken vermittelt: den des Begehrens - durchaus normal, denn diese Aufgabe fällt ihm bereits seit einigen Jahrtausenden zu. Doch anders als der natürliche Apfel der Eva im Garten Eden hat sich dieses Exemplar herausgeputzt zu einem modischen Apfel, den seine feine Zuckerhülle noch knackiger macht. Zu einem populären Apfel, dem köstlichen Paradiesapfel der von Musik erfüllten Jahrmärkte. Dieser Apfel glaubt an den Fortschritt: Der angebrachte Stiel macht ihn handlicher und raffinierter als seinen naturbelassenen Bruder. Der Apfel, die Werbung, der Fortschritt - überall geht es doch darum, dass man unermüdlich bestrebt ist, einen Mangel zu beheben. Dies gelingt nie, doch der Versuch hält die Welt am Laufen. Die Geschichte der Werbung beginnt womöglich bereits 1630, als der Franzose Theophraste Renaudot seine ersten Inserate in La Gazette de France schaltet, spätestens aber 1786 in England, als William Tayler seine Dienste als „Agent to the Country's Printers, Booksellers, etc." anbietet. Der Ausdruck „Werbeagentur" (advertising agency) erscheint erstmals im Jahr 1842. Verwendet wird er von einem gewissen Volney B. Palmer, der damit jenes Unternehmen bezeichnet, das er in Philadelphia (Pennsylvania) gegründet hat. Dieses Datum gilt den meisten Historikern als Geburtsjahr der modernen Werbung, jener kreativen Branche, die es verstanden hat, zahllose Werbebotschaften in wahrhafte Kulturikonen zu verwandeln. In seinen chronologisch angeordneten Kapiteln präsentiert dieses Buch zahlreiche legendäre Kampagnen für Marken von gestern und heute. Diverse Anekdoten und Kommentare sowie Hinweise auf aktuelle Kunstrichtungen und technische Neuerungen, die von der Werbung bereitwillig aufgegriffen wurden, beleuchten den zeitgeschichtlichen Kontext. Abgebildet sind beispielsweise jenes Dromedar, das für die Camel-Packung Pate stand, einige der ersten Anzeigen von Coca-Cola und außergewöhnliche Beiträge von Künstlern wie Picasso oder Magritte. Die Autoren: Stephane Pincas und Marc Loiseau besitzen jahrzehntelange Erfahrung als Kreativdirektor und Studienleiter. Im Rahmen ihrer langen Karriere, die sich hauptsächlich in Paris bei Publids, dem viertgrößten Agenturnetz weltweit, abspielte, haben sie am Aufbau führender nationaler und internationaler Marken mitgewirkt. Ihr Insiderwissen wie auch ihre sehr persönliche Herangehensweise spiegeln sich in diesem Buch wider. Rezension
Die Werbung ist zu einem entscheidenden kulturellen Faktor in unserer Welt geworden. Dieser voluminöse und reich bebilderte Band bietet eine umfassende und kompetente Darstellung der Geschichte der Werbung seit ca. 150 Jahren und verdeutlicht das an gelungenen Beispielen und Kampagnen. Der Werbung vermag sich in unserer Gesellschaft kaum jemand mehr zu entziehen, - Kinder erst recht nicht; denn sie haben noch nicht die kritische Distanz, die man von Erwachsenen immerhin erwarten dürfte ... Die Massen-Medien gewinnen im Hinblick auf die Sozialisation von Kindern und Jugendlichen eine immer größere Bedeutung; Kindheit wird zur Medienkindheit und zur Werbekindheit. Täglich prasseln mehr als 1000 Werbeelemente auf uns ein ... - Um so bedeutsamer müßte die Medienpädagogik und Medienerziehung im Hinblick auf die Schulpädagogik eigentlich werden, obwohl man daran Zweifel haben darf, dass es wirklich so ist ... -
Thomas Bernhard für lehrerbibliothek.de Verlagsinfo
Legendäre Kampagnen und Marken in der modernen Geschichte der Werbung The legendary campaigns and brands of advertising's modern history Die Werbung kann im Westen auf eine lange Geschichte zurückblicken. Bereits in den 1630er-Jahren platzierte der Franzose Théophraste Renaudot Textanzeigen in der Gazette de France, und ab 1786 bot der Brite William Tayler seine Dienste als "Vermittler zu den Druckern, Buchhändlern usw. des ganzen Landes" an. Die Bezeichnung Werbeagentur wurde 1842 zum ersten Mal benutzt, als Volney B. Palmer seine Agentur in Philadelphia, Pennsylvania, gründete. In jenem Jahr, das heute einhellig als Geburtsjahr der modernen Werbung gesehen wird, begann die Geschichte einer kreativen Industrie, die zahlreiche kommerzielle Produkte zu kulturellen Ikonen beförderte. The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when Frenchman Théophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to offer his services as "Agent to the Country’s Printers, Booksellers, etc.," but the first time that the term "advertising agency" was used dates back to 1842, when Volney B. Palmer created his agency in Philadelphia, Pennsylvania. Widely considered to represent the birth of modern advertising, this date marks the beginning of a creative industry that has transformed many commercial works into cultural icons. Divided into sections by decades, this book explores the legendary campaigns and brands of advertising’s modern history, with specific anecdotes and comments on the importance of every campaign. You will find the picture of the camel that originated the Camel pack, the first Coca Cola ad, and even how artworks by masters such as Picasso and Magritte have been used in advertising. About the author: Stéphane Pincas and Marc Loiseau are advertising veterans from Paris, having worked over three decades in top creative departments and on social research respectively. During their long period in the industry, mostly at the fourth largest communication group Publicis, they have helped to build some legendary French brands nationally and internationally. Their in-depth knowledge of the field and their personal adventures are reflected in this publication. Inhaltsverzeichnis
Vorwort von Maurice Levy 11
Einleitung 17 Kapitel I 1842-1920 Die ersten Vermittler 25 Frauen nach vorn! 26 Kub und Dada 28 Dein Land braucht dich 30 Werbung wird zum Berufsfeld 32 Coca-Cola Geburt einer Marke 34 National Biscuit Company, Crackerjack, Morton's Solt Es lebe die Verpackung! 36 Uneeda Biscuit Eine Million für einen Knaben 38 Camel „Ol'Joe" 40 Cadillac Die Macht der Wörter 42 Sapolio, Gold Dust Verdächtige Sauberkeit 44 Arrow Der feine Städter 46 Philips, Steinway, Victor Licht und Ton 48 Kapitel II 1921-1940 Schwere Zeiten 51 Den Konsum zelebrieren 52 Konstruktivismus und Surrealismus 54 Ausdruck einer Mission 56 Coca-Cola Hier kommt der Weihnachtsmann! 58 Dole Die Schönheit des Produkts 60 Green Giant Der Grüne Riese 62 Life Savers, Verkade Humor und Poesie 64 Camel, Chesterfield Die Eroberung der Frauen 66 Cadillac, Chrysler Der Beste möge gewinnen! 72 Real Silk, Cannon Das Erscheinen der Photographie 74 Ivory Soap „Aus dem Elfenbeinpalast erfreut dich das Saitenspiel" 76 Oxydol Es gibt nur einen Platz: Den Ersten! 78 Philips, Wheaties, Gold Medal Flour Die Werbung gewinnt die Herzen der Hörer 80 Radio und Kino Publicis Aus Zuhörern werden Zuschauer 82 Kapitel III 1941-1960 Die Moderne 85 Generalmobilmachung 86 Markenpropaganda 88 Die Werbung wird vorzeigbar 90 Coca-Cola Eine wohl verdiente Pause 92 Coca-Cola Das Ende einer Epoche 94 Kellogg's „Uns gefällt Ihre Art zu arbeiten!" 96 Green Ciant Ho! Ho! Ho! 98 American Meat Institute Rot auf Rot 100 Maggi Visueller Skandal 102 Pillsbury Ja, Sie! 104 Maxwell House, Nescafe Echte Kaffee-Lösung 106 Marlboro Der Marlboro-Cowboy 108 Marlboro Große Panoramen 110 Santa Fe Indianerland 112 Plymouth Schnittig wie ein Flugzeug 114 Container Corp. of America Eine beispielhafte Unternehmenskampagne 116 Berliet, Shell Motoren des Wachstums 118 Bell Telephone Die lächelnde Stimme 120 Philips, Maxwell House Neue Handgriffe, neue Gewohnheiten 122 Colgate, Crest Ein bissfestes Verkaufsargument 124 Andre, Singer, Weill, Brunswick, Jacques Fath Maßgeschneiderter Stil 124 Ladies' Home, Fewa, Le Figaro Unterschätzen Sie nicht die Macht der Frauen! 128 Kapitel IV 1961-1980 Generation Werbung 131 Popkultur 132 Business Art 134 Widerspruch 136 Die Werber zeigen sich 138 Prenatal, Nestlé Ptipo Babyboom 140 Campbell's „Ein Löffel für Mama ...!" 142 Nova, Boursin Mal süß, mal salzig 144 Vittel, Schweppes, Noilly Prat, Mercier, Sandeman Zum Wohle! 146 Schlitz Sein Vorname war Joe 148 Virginia Slims Sie haben es weit gebracht 150 Saint-Gobain, United States Steel Chronik der Giganten 152 Squibb, PhRMA Eine unendlich wertvolle Zutat 154 Texaco, Atlantic, Shell, Tropical Unterwegs 156 Renault Supercar und Projekt 115 158 Renault Man hätte ihn auch „Volkswagen" nennen können 160 United Airlines Die Überflieger 162 Chase Manhattan Bank, BNP Schweigen ist Silber, Reden ist Gold 164 Bell System, Yellow Pages Telefon (ver)bindet 166 IBM IBM, Made In Britain 168 Maytag Die sechzehn Kinder der Mrs. Grookston 170 Charmin, Camay Handfeste Argumente 172 Avon, Margaret Astor, Harnet Hubbard Ayer, Boots Die Farbe des Lächelns 174 Einen, O.BA.O Wissenschaft der Schönheit 176 Rosy, Selimaille Parität 178 Dim „Tatatata ta ta!" 180 Dim, L'eggs Das kann sich sehen lassen 182 Heineken, O-cedar, Crunch, Gervais, Lactel Großes Kino 184 Irish Tourist Board, Woolmark Lässiger Ghic 186 Bic, Lip Luxus für alle 188 De Beers Diamanten für die Ewigkeit 190 Conservative Party Die Eiserne Lady 192 Newsweek, Presse Quotidienne Regionale, The Times „Scripta manent" 194 Wenn Werbung nichts zu verkaufen hat 196 Kapitel V 1981 - 2006 Neue Räume 199 Im Osten was Neues 200 Kunst (in) der Werbung 202 Internationalisierung der Talente 204 Perrier Mann-eau-mann! 206 Coca-Cola Erfrischung aufgefrischt 208 Heineken, Boddingtons Lager und Bitter 210 Castelmaine, Steinlager Wenn es auf den Stil ankommt 212 Bartles & Jaymes, Johnnie Walker Ed, Frank und Johnnie 214 Taa Maria, Kahlua, Stolichnaya Dichtung und Wahrheit 216 McDonald's Das größte Restaurant der Welt 218 McDonald's Tagesgericht 220 Burger King, Wendy's Triumph des Schnellrestaurants 222 Heinz Langsamkeit als Qualität 224 John West, Le Creuset Kung Fu und Kanonenkugeln 226 Altoids Willkommen in Altoidia 228 Häagen-Dazs Ekstase 230 Nescafe, Tasters' Choice Vier Gründe für einen Kaffee 232 Silk Cut Ein Riss im Vorhang 234 Silk Cut Ein Thema und seine Variationen 236 Western Union, Citi Geld macht glücklich 238 DHL, Aflac Tierische Talente 240 Sony-Ericsson, Florida Lotto, National Lottery Lebensträume 242 Hewlett-Packard, BMW Hypergreifend 244 Saturn, Pontiac Saturn und ein Star 246 Renault Clio Papa? Nicole! 248 Renault Espace und Modus Raumfahrt 250 Toyota Hilux Toyoto - nichts ist unmöglich 252 Toyota Prius, Lexus In der Stadt wie im Gelände 254 British Airways Abheben auf englische Art 256 Air France Abheben auf französische Art 258 Club Med, Club 18-30 Urlaub für alle 260 Adidas „Die drei Streifen" 262 Nike, Reebok Street Wear 264 Levi's Das Original 266 Dim Ein Mann und eine Frau 268 L'Oreal Professionnel, Garnier, Inneov Weil L'Oreal es wert ist 270 Lancome Im Zeichen der Rose 272 Ebel, Hermes „Produziere nichts Hässliches, jemand könnte es kaufen" 274 Carrefour, Asda Tiefpreisversprechen 276 Knips, Rowenta, Whirlpool Weiß ist heiß 278 Talens, Pottex, Kiwi Die Kunst der Demonstration 280 Tide, Cheer Produkt X 282 Ariel Ein makelloses Konzept 284 Procter & Gamble Lob der Treue 286 Delta Air Lines, Sanofi Aventis, Toyota Erlebnis garantiert 288 Glavcosmos, Buenos Aires Zoo, Planet M Inspiration zum Träumen 290 US Army, British Army Aaach-tung! 292 European Parliament, Euro Das Haus Europa 294 Roter Rahmen, blauer Stift 296 Gegen das Elend 298 Gegen die Ungerechtigkeit 300 Gegen die Abhängigkeit 302 Gegen AIDS 304 Für die Zukunft 306 Für das Leben 308 Ausblick 2006 - David Droga: Nein ist schwerer als ja 311 Pat Fallon: Wem gehört die Marke wirklich? 312 Miguel Angel Furones: Romeo@Juliet.com 313 John Hegarty: Jugendliches Denken 314 Bob Isherwood: Zynische Konsumenten, Schrumpfende Budgets... 315 Linda Kaplan: Gehör finden und es richtig machen 316 1842-2006 Akteure 319 Bibliographie 329 Register 333 Photonachweis 336 |