Im Hinblick auf die Marken- und Produkt-Werbung (Neu-Deutsch: Branding) im digitalen Zeitalter hat die alte Plakat-Werbung und die Litfaß-Säule weitgehend ausgedient, - obwohl noch immer vorhanden. Marken- und Produkt-Werbung findet heute weitgehend "to go" statt, im digitalen Sektor neuer Medien: Internet, Smartphone, soziale Netzwerke etc. Das verändert auch die Form und Art und Weise von "Branding", wie dieser Band aufschlußreich verdeutlicht: Produkt-Design muss sich den medialen Veränderungen anpassen und eine Marke auch dann erkennbar werden lassen, wenn (auf kleinsten Bildschirmen) kein Platz für das Logo vorhanden ist. So hatte vor vielen Jahren T-Online den Farbton Margenta für sich besetzt ... Der Autor votiert für ein Design, das sich unterschiedlichen Umgebungen anpassen kann und auch auf kleinsten Displays erkennbar zur Geltung kommt.

Dieter Bach, lehrerbibliothek.de

Thorsten Greinus ist Gesellschafter und Design Director bei Klaar Design in Hamburg. Seine Schwerpunkte sind Brand Identity, Brand Design, Naming und Markenstrukturen. Er entwickelte Erscheinungsbilder, Kommunikationskonzepte und Geschäftsberichte für Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Bevor er zu Klaar kam betreute er Marken wie z. B. Bayer, T-Online, TUI und Wiener Stadtwerke. Thorsten Greinus studierte Design an der FH Dortmund. Seine Arbeiten wurden mit diversen Design-Auszeichnungen bedacht. Er verfasste zahlreiche Autorenbeiträge, gibt Workshops und hält Vorträge zum Thema Markenkommunikation.

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